写于 2018-12-20 05:15:08| 凯发k8平台| 凯发k8娱乐网页

(路透社) - 父母担心他们的幼儿长期转向WebMD网站检查症状,但受欢迎的网站现在需要医生,因为WebMD Health Corp遭受预算削减制药公司广告的减少广告危机来了WebMD努力克服消费者使用其网站的问题 - 例如,直接获取有关糖尿病的信息,然后一旦获得他们想要的信息就不会闲逛

“WebMD需要做的是弄清楚他们如何获得下一级用户参与度反过来以一种可以帮助制药公司意识到平台中存在真正价值的方式使用这些数据,“Stifel Nicolaus分析师Steve Rubis表示,该公司的网站集团由旗舰网站wwwwebmdcom领导,排名第一1月份在线数据追踪公司comScore Inc在美国的健康状况为1,但EverydayHealth(wwweverydayhealthcom)等竞争对手更善于将眼球转化为收入WebMd 7月份的最新季度报告显示,虽然独特用户数量增长29%至10.69亿,页面浏览量增长25%,但公司亏损,广告收入下降20%WebMD正试图改善“粘性”其中包括wwwMedicineNetcom,wwweMedicineHealthcom和wwwRxListcom的网站,使它们对广告商更具吸引力

这些变化包括添加一般健康提示和建议,以及创建移动应用程序以帮助用户跟踪他们的健康“现在有更多的重点知名药品营销博主John Mack,也被称为“Pharmaguy”,广告上的幻灯片与专利保护的终结同时发生在投资回报上并且能够准确显示您的广告收入

许多重磅炸弹药和制药行业越来越关注利基疗法,这些疗法通过严格针对性的广告促进ug公司还希望确保广告有效,EverydayHealth,comScore在健康网站和WebMD最接近的竞争对手中排名第二,使用数据向客户展示如何通过其网站广告导致处方增加“我们使用该数据确保广告目标,然后证明我们的营销确实有效,“EverydayHealth首席执行官和联合创始人本沃林说,WebMD的类似方法的计划,其中激进投资者卡尔伊坎最后报告133%的股份,旨在帮助说服客户营销转化为销售WebMD目前的收入大部分来自其消费者门户网站及其医生和医疗专业人员网站,Medscapecom它还为雇主和健康计划提供私人健康门户网站WebMD已经开始强调更加消费者友好和与生活方式相关的内容 - 例如在您的饮食中包含更多全麦的方法,以及生育控制的利弊l丸,并提供化妆技巧“9月,我们用更多内容和新面貌更新了我们健康的生活网站,”6月接任的WebMD首席执行官卡文雷德蒙德告诉路透社“我们正在提供更多与个人相匹配的编辑内容谁正在寻求保持健康并寻找健康提示“该公司已对其Facebook页面进行了类似的更改,并已发布移动设备应用程序,帮助用户追踪他们的体重,健康状况和整体健康状况前辉瑞公司高管雷蒙德表​​示,WebMD已经推出了两款旨在让用户定期回来的应用程序“Baby App”记录了婴儿的成长,睡眠和喂养模式以及需要更换尿布的频率它还存储了可以通过社交网站共享的照片和视频“疼痛”教练“记录疼痛程度和触发因素,并提供WebMD医生批准的疼痛管理技巧WebMD最大优势之一 - 其可靠信息的声誉然而,这也是其面临的最大挑战之一,因为生产成本高昂生产更便宜的内容不是一种选择,因为该公司还在与非营利性网站竞争,例如由梅奥诊所和哈佛医学院以及MedlinePlus运营的网站

销售和营销咨询公司ZS Associates的Kurt Kessler表示,由美国国立卫生研究院运营的网站“WebMD正在与具有不同商业模式的网站竞争质量”

 “哈佛或梅奥诊所不依赖于广告收入,因为它不是他们的核心业务”从内容中获取更多收入的一种方法是将WebMd的信息联合到其他网站,尽管这会冒着稀释其品牌的风险另一种选择将扩大与零售商的电子商务合作“也许如果他们与沃尔格林合作,就像(他们做过的)英国的Boots,这是唯一可行的电子商务类型,”Stifel的Rubis在其合作中表示通过Alliance Boots,WebMD向药房连锁店的客户提供医疗保健信息Boots Alliance Boots由Walgreen Co拥有45%的股份(此版本的故事已更正为修复第13段中的收入来源并删除了错误的“基于订阅”的参考资料Medscapecom)由Rodney Joyce和Ted Kerr编辑